Flora & Curl werd opgericht door Rose in 2011. Zij begon te experimenteren met botanische ingrediënten en creëerde zo een fantastisch en natuurlijk merk: Flora & Curl. Het merk is gebaseerd op het concept van bloei, zoals vertegenwoordigd door de naam Flora, afgeleid van het Latijnse woord voor “bloeiend”.
In 2024 onderging Flora & Curl een rebranding. Alle producten zijn nu verpakt in duurzame aluminium verpakkingen. Alle formules en ingrediënten zijn hetzelfde gebleven als voorheen.